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互联网家装资本退潮 陷入悖论依旧问题重重
2017-10-15

但在高歌猛进之下,互联网家装呈现出来的或许仅仅是 虚火 ,背后仍隐藏着不少问题。在多重困境之下,如今的互联网家装行业已经进退维谷。

互联网家装资本退潮 陷入悖论依旧问题重重

潜力不足:受到资本市场冷落

首先中招的是土巴兔。此前,土巴兔是互联网家装市场的 霸主 在互联网家装市场占有率、月度覆盖人数、APP月度活跃值等多项关键指标上均排在市场第一。但就是这样表现强势的土巴兔,上市之路却颇为艰难。

而在2018年年底,土巴兔因6.5亿元存管资金涉无证经营支付业务、巨大资金缺口及不合规业务,使得其难以通过港交所审查,港交所网站对土巴兔标示的为 失效 。根据港交所规定,标记 失效 意味着企业没有主动撤回申请,但是也没有在规定时间内按要求补充相关材料推进上市流程。由此,土巴兔上市就此搁浅。

笔者认为,互联网家装之所以没能成为资本市场的 宠儿 ,在于自身并不具备广阔的投资价值和潜力。从互联网家装的本质特性来看,其是服务型驱动的行业,与其他产品型驱动的行业相比,互联网家装在营收规模、净利润、运营效率、品牌集中度等多个维度上存在较大差距。

悖论:利润与品质背道而驰

在家装过程中,绝大多数消费者固然看中性价比,但他们同时更重视品质。而互联网家装玩家为了争夺用户,往往大打价格战。据了解,很多互联网家装平台、企业打出599元/平米、699元/平米的报价,且包设计、包主材、包施工等,远远低于市场1500元/平米的一般行情价。

这就意味着,互联网家装纯粹依靠价格优势获客、盈利的模式存在较大弊端。超低的价格导致互联网家装平台、企业并没有获得高额利润,甚至会出现亏损。但这与企业追求利润的本质是相悖的,并不具有可持续发展性。

不具备颠覆性:问题依然多多

根据艾媒咨询发布的报告显示,46%的互联网家装用户受访者认为互联网家装服务平台最需改善之处是隐形增项多。据悉,很多互联网家装平台、企业在报预算时,施工费、材料费等没有明确划分,依然存在预算报价低开高走、偷漏项目等情况。

而且就目前来看,不少互联网家装企业的装修资质、简介、过往装修情况、施工质量等信息存在虚假或缺失。虽然互联网家装平台表示通过第三方监管等线上服务,消费者或可减少不合理支出。但是整个互联网家装行业的透明度,依旧有限。

而这或许仅仅只是互联网家装之死的一个开始。互联网家装的江湖,显然已流露出腐烂味道。在可以预见的未来内,还将会有更多互联网家装平台、企业出现亏损、倒闭等情况。被互联网+这一前沿元素赋能的家装行业,由此只剩下一地鸡毛。